Im vergangenen Jahr erhielt das in Malmö ansässige Unternehmen Mad Men Media eine Lizenz für ein landesweites Privatradio in Finnland. Am Mittwoch startete das Unternehmen Pop FM, einen Sender für Erwachsene, der „Musik zum Wohlfühlen“ verspricht. Zusammen mit dem Radioberater Niklas Nordén, der auch mit Mad Men in Schweden zusammenarbeitet, führten sie nach eigenen Angaben die größte Marktforschung durch, die es je in der finnischen Radiobranche gab.
Laut Robert Persson, CEO von Mad Men Media, wurde eine klare Marktlücke gefunden, mit der sich Hörer ansprechen lassen, die mit den bisherigen Radiosendern nicht zufrieden sind. Anstatt Moderatoren von Konkurrenten abzuwerben, hat sich Mad Men dafür entschieden, Leute ohne Radioerfahrung, aber mit einer starken Präsenz in den sozialen Medien, einzustellen. Das Personal besteht aus dem Komiker Matti Roth, Lassi Hyrskainen mit einem Hintergrund in Sport und Produktion und Essi Unkuri, zweisprachige Produzentin von Inhalten und ehemalige Miss Finnland.
Früheres Sendernetz von Yle Puhe
Pop FM hat Zugang zu einem UKW-Netz, das 98,7 Prozent der finnischen Bevölkerung abdeckt. Es wurde zuvor von dem inzwischen aufgelösten öffentlich-rechtlichen Sender Yle Puhe genutzt, aber weiter optimiert, sodass sich die Netzabdeckung verbessert hat. Verantwortlich für die Anpassung des Netzes ist Mattias Gustavsson, der die Leitung der finnischen Aktivitäten von Mad Men Media übernimmt.
„Unsere Stärke ist es, Erfahrung mit Neugier zu verbinden. Wir haben Sendetechniker, die jahrzehntelang nationale Netzwerke aufgebaut haben – und Macher, die noch nie einen Fuß in ein Radiostudio gesetzt haben. Es ist auch unglaublich spannend, das Yle Puhe Sendernetz in die Zukunft zu führen. Wenn all das zusammenkommt, entsteht etwas Neues, und ich hoffe, dass wir das auch in Schweden schaffen können“, sagt Robert Persson, dessen Ziel es ist, Pop FM zu einem der größten Radiosender in Finnland zu machen.
Werbepartnerschaft mit Mediabooking
Mad Men hat Cia Heritty, ehemals Kundenbetreuerin bei Bauer Media, als COO eingestellt. Es wurde eine Werbepartnerschaft mit Mediabooking geschlossen, die von Erkka Jaakkola (ehemaliger kaufmännischer Direktor bei Bauer Media) und Kasper Kahilä (ehemaliger Verkaufsleiter bei Sanoma) geleitet wird. Unterstützt werden sie von Veera Kyro, einer B2B-Marketing-Spezialistin, die zuletzt bei Sanoma tätig war.
UKW-Sendernetz von Pop FM
- Kuopio 88,1 MHz
- Tampere 88,3 MHz
- Kruunupyy 88,8 MHz
- Hollola 90,5 MHz
- Kouvola 91,4 MHz
- Eurajoki 92,0 MHz
- Jyväskylä 92,5 MHz
- Pihtipudas 94,7 MHz
- Parkano 95,9 MHz
- Kristiinankaupunki 96,1 MHz
- Kaarina 96,7 MHz
- Lapua 97,5 MHz
- Joensuu 100,4 MHz
- Lappeenranta 100,7 MHz
- Sotkamo 101,2 MHz
- Tervola 101,6 MHz
- Mikkeli 101,8 MHz
- Haapavesi 101,9 MHz
- Pelkosenniemi 102,4 MHz
- Savonlinna 103,2 MHz
- Espoo 103,7 MHz
- Kuusamo 104,3 MHz
- Mustasaari 105,2 MHz
- Tammela 105,4 MHz
- Lieksa 106,4 MHz
- Taivalkoski 106,5 MHz
- Oulu 107,7 MHz
Pop FM streamt sein Programm auch im Internet.